I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

100

PEKINSKI

Работаем сутками, чтобы вы оставались в ТОП

Андрей Пекинский

Время чтения 10 мин

Как избежать ошибок при настройке АРК:

Cоветы для эффективной рекламы на Wildberries

При настройке Авторекламной кампании (АРК) важно не только выбрать правильные ключевые слова, но и избежать распространенных ошибок, которые могут снизить эффективность кампании и увеличить расходы. В этой статье мы рассмотрим основные ошибки, которые совершают продавцы, и дадим рекомендации для оптимизации АРК, чтобы повысить результативность и снизить затраты.

Оставьте заявку на бесплатный разбор карточки

оставить заявку

Ошибки при настройке АРК:

1

Не стоит наращивать показы по всем запросам подряд

Одна из самых распространенных ошибок — это увеличение ставок на все запросы подряд в АРК, особенно если речь идет о популярных высокочастотных запросах (ВЧ). Вместо этого стоит начать с работы с среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ) запросами, которые более релевантны и менее конкурентны.

Если вы продаете осенние ботинки, не стоит начинать с запросов вроде "обувь", "ботинки", так как они слишком общие и конкурентные. Лучше использовать запросы вроде "осенние кожаные ботинки", "мужские ботинки на осень", которые имеют меньшую конкуренцию и высокую конверсию.
2

Не нужно продвигать нерелевантные ключи

Очень важно, чтобы ключевые слова в АРК точно соответствовали вашему товару. Бустить запросы, которые не подходят по характеристикам или не соответствуют сезону, материалу или цвету товара, приведет к увеличению расходов на нерелевантные показы и снижению качества рекламных кампаний.
3

Минимизируйте запросы с низким потенциалом

Если по определенным запросам ваша карточка товара уже занимает низкие позиции в органической выдаче (например, 50+ место), то нет смысла продолжать бустить такие ключи в АРК. Такие запросы требуют огромных затрат для продвижения, и не всегда приносит нужный результат.
4

Следите за точностью продвигаемых ключевых слов

В АРК важно следить за тем, какие товары и категории показываются по вашим запросам. Иногда из-за несоответствий ключевых слов ваше объявление может показываться не только на нужный товар, но и на другие, менее релевантные предметы. Это может привести к расходам на нерелевантный трафик.
5

Минусуйте все обобщенные и сезонные запросы

Обобщенные запросы вроде "летняя одежда", "модные тренды 2024" или "новинки" имеют слишком широкий охват и низкую конверсию. Это могут быть запросы, по которым у вас может быть низкий CTR (клик-через-ставка), что приведет к неэффективному расходованию бюджета. Также не стоит продвигать запросы по распродажам или новинкам, если вы не проводите активные распродажи или не обновляете ассортимент.

Итог: как избежать ошибок при настройке АРК

Правильная настройка АРК — это не только про выбор ключевых слов, но и про их грамотную оптимизацию. Чтобы избежать ошибок и снизить расходы, важно:
- Сосредотачиваться на среднечастотных и низкочастотных запросах на старте.
- Не использовать нерелевантные ключевые слова, которые не соответствуют характеристикам товара.
- Минусовать запросы, которые не приносят результатов или не соответствуют текущему ассортименту.
- Избегать обобщенных и сезонных запросов, которые могут привести к снижению конверсии.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете настроить эффективную рекламную кампанию и избежать ненужных расходов, улучшая свои результаты на маркетплейсе.