Эффективный внешний трафик

из Яндекс.Директ для маркетплейсов

Яндекс.Директ — это мощный инструмент для привлечения внешнего трафика на маркетплейсы. Он включает рекламу в поисковой выдаче и на сайтах партнеров (РСЯ), таких как VK, Авито, Одноклассники и другие. Правильная настройка рекламных кампаний поможет вам снизить расходы на привлечение клиентов и получить дополнительные продажи.

Оставьте заявку на бесплатный разбор карточки

оставить заявку

Что такое Яндекс.Директ и как он работает?

Реклама в Директе показывается на основе:
- запросов пользователя (например, "купить мужские кроссовки в СПб");
- посещенных сайтов;
- взаимодействий с другой рекламой;
- геолокации и других факторов.

Если человек ищет "купить мужская зимняя обувь", это ваш потенциальный клиент. Используя Директ, можно привлечь таких пользователей по цене, которая зачастую ниже стоимости продвижения внутри маркетплейса.

Пример сравнения стоимости кликов

- Ставка на маркетплейсе по категории обуви составляет 700 ₽.
- Средняя ставка в авто-рекламе WB — около 450 ₽.
- При CTR 4%, стоимость клика:
- на маркетплейсе — 17 ₽;
- в авто-рекламе — 11 ₽.

Сравните с Директом: при грамотной настройке кампании стоимость клика может быть в 2–3 раза ниже, даже с учетом НДС.

Альтернативный пример:
Вы продаете мужские кожаные ремни. Ставка на карточке внутри маркетплейса — 600 ₽. В Директе, используя таргетинг по ключевым запросам, вы можете получать клики по 8–10 ₽, что значительно снижает расходы на привлечение клиента.

Основные настройки рекламной кампании в Директе

Чтобы достичь оптимальных результатов, настройте кампанию следующим образом:
- Места показа: «Поиск и Рекламная сеть Яндекса».
- Стратегия: «Максимум кликов».
- Ограничение расхода: недельный бюджет.
- Максимальная цена клика:10 ₽.
- Геотаргетинг: начните с Москвы и области, затем расширяйтесь до Центра и РФ, если нужно больше трафика.

Преимущества Яндекс.Директа для маркетплейсов

1

Дополнительные продажи

Реклама дотягивается не только до тех, кто ищет товары, но и до пользователей, которые проявляли интерес к подобным категориям.
2

Повторный контакт с клиентом

Благодаря РСЯ, вы можете догонять аудиторию на различных сайтах и в приложениях.
3

Экономия бюджета

При грамотной настройке кампании стоимость привлечения клиента оказывается ниже, чем внутри маркетплейсов.

Заключение: как использовать внешний трафик для роста продаж

Внешний трафик из Яндекс.Директ — это отличный способ привлечь покупателей на маркетплейсы и повысить продажи. Он позволяет эффективно работать с целевой аудиторией, снижать стоимость кликов и усиливать сезонные продажи. Настройте рекламные кампании, используйте релевантные ключевые слова и следите за показателями, чтобы оптимизировать стратегии.

Не упускайте возможности увеличить видимость ваших товаров за пределами маркетплейса. Внешний трафик помогает не только привлечь новых клиентов, но и удерживать уже заинтересованных, расширяя границы вашего бизнеса.