I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

100

PEKINSKI

Работаем сутками, чтобы вы оставались в ТОП

Андрей Пекинский

Время чтения 10 мин

Как выбрать место для рекламы в карточке товара

и повысить CTR на Wildberries

Реклама в карточке товара на маркетплейсах считается одним из самых доступных форматов продвижения. Несмотря на то, что её эффективность уступает поисковой рекламе, у этого формата есть свои преимущества: чаще всего он дешевле, а трафика в карточке больше.
Правильный выбор позиции для размещения рекламы может значительно повысить её эффективность. Проведённые тесты показали, что грамотный подход к выбору мест может увеличить CTR на 60%. В этой статье мы разберём, какое место в карточке товара работает лучше всего и почему.

Оставьте заявку на бесплатный разбор карточки

оставить заявку

Преимущества рекламы в карточке товара

Этот формат рекламы привлекателен по нескольким причинам:

1

Доступная цена

Стоимость клика ниже, чем в поисковой рекламе.
2

Высокий трафик

Карточки товаров посещает больше пользователей, чем страницы поиска.

Однако эффективность рекламы в карточке сильно зависит от того, на каком месте она размещена. Эксперимент показал, что неправильный выбор позиции может свести усилия на нет.

Гипотеза о выборе места для рекламы

Предполагалось, что большая часть пользователей, листая карточку до отзывов, просто пропускает блок с рекламой. Соответственно, не все места в карточке работают одинаково хорошо.
Для проверки были выбраны три позиции:

3-е место. Видно на всех устройствах и браузерах приложений Wildberries. Предполагалось, что оно будет наименее эффективным.
5-е место. Недоступно для мобильных пользователей из-за специфики отображения (видно только 2,5 места). Ожидалось, что это место покажет лучшие результаты по CTR.
8-е место. Не отображается сразу ни на десктопе, ни на мобильных устройствах. Чтобы увидеть это место, нужно совершить боковую прокрутку.

Условия тестирования для эффективности рекламы

Чтобы получить объективные результаты, были учтены следующие нюансы:

1

Два периода тестирования

Первый запуск — вечером и ночью, второй — утром и днём. Это позволило учесть влияние времени суток на показатели.
2

Максимальная ставка

Ставка фиксировалась на уровне 130 рублей, чтобы исключить недостаточную видимость рекламы.
3

Дублирование тестов

Тест был повторён дважды для подтверждения данных.

Какие позиции работают лучше всего

3-е место. Наименее эффективная позиция, которую не рекомендуется использовать.
5-е место. Показало на 20% лучшие результаты по сравнению с 3-м местом.
8-е место. Самое эффективное: увеличение CTR на 60% по сравнению с 3-м местом.

Как увеличилась эффективность карточки товара

1

Выбираем 8-е место

Оно обеспечивает лучший CTR и снижает стоимость клика, что позволяет получить больше трафика за тот же бюджет.
2

Учитываем особенности открутки

Реклама на 8-м месте откручивается медленнее (в 2-2,5 раза), но из-за высокого трафика в карточке это обычно не является проблемой.
3

Тестируем

Результаты могут отличаться в зависимости от ниши и категории товара, поэтому важно проверять эффективность позиций самостоятельно.

Заключение: Советы по оптимизации рекламы на Wildberries

Реклама в карточке товара может быть мощным инструментом привлечения трафика, если правильно выбрать место её размещения. Ставьте на 8-е место, повышайте CTR и снижайте цену клика. Этот простой шаг поможет сделать вашу рекламную кампанию более эффективной и выгодной.