I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

100

PEKINSKI

Работаем сутками, чтобы вы оставались в ТОП

Андрей Пекинский

Время чтения 10 мин

10 Способов Увеличить CTR Карточки Товара

И Привлечь Больше Покупателей на Ozon

CTR (Click-Through Rate) или показатель кликабельности – ключевой элемент успешного продвижения на маркетплейсах. Высокий CTR позволяет не только привлекать больше органического трафика и увеличивать продажи, но и снижать затраты на рекламу. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика, что делает рекламные кампании более рентабельными. Чтобы ваш товар попадал в топ и привлекал больше покупателей, важно оптимизировать его визуальное представление. Рассмотрим 10 проверенных способов, которые помогут увеличить CTR карточки товара.

Оставьте заявку на бесплатный разбор карточки

оставить заявку

Почему важно повышать CTR?

1

Больше органического трафика

Чем выше CTR, тем больше просмотров и потенциальных заказов. Это поможет продвинуть карточку в топ.
2

Снижение стоимости клика в рекламе

Высокий показатель CTR позволяет получить больше трафика при том же бюджете, что делает рекламу более эффективной и экономичной.

10 Способов Увеличить CTR Карточки

1

Масштабируйте товар на фото

Чем больше пространство, которое занимает товар на изображении, тем более заметным и привлекательным он будет выглядеть. Масштабирование позволяет потенциальным покупателям лучше рассмотреть товар и его детали, что стимулирует интерес и клики.
2

Подберите оптимальный цвет фона

Фон играет важную роль в восприятии товара. Попробуйте экспериментировать с цветами, чтобы товар выделялся. Если размещаете товар на OZON, протестируйте белый фон, так как он часто оказывается выигрышным для этого маркетплейса. Используйте инструменты для редактирования, например, Photoshop или [Flair.ai](https://app.flair.ai).
3

Повышение контрастности, яркости и насыщенности изображения

Яркие, контрастные и насыщенные изображения привлекают внимание гораздо лучше, чем блеклые. Подчеркните важные детали, чтобы товар выглядел ярко и выделялся на фоне других карточек.
4

Пробуйте разные ракурсы

Особенно актуально для категорий, таких как одежда. В некоторых случаях снимок сбоку или со спины может быть более привлекательным для потенциального покупателя, чем классический вид спереди. Пробуйте разные ракурсы и отслеживайте, какие изображения повышают CTR.
5

Показ товара в действии

Покажите, как ваш товар применяется на практике. Например, для одежды используйте образы, которые максимально подходят целевой аудитории. Если покупатели смогут ассоциировать себя с моделью на фото, шансы на клик по карточке возрастают.
6

Поддержка оптимального соотношения сторон изображения

На OZON соотношение сторон играет большую роль: вертикальное изображение 3:4 лучше подходит для категорий, таких как одежда, обувь и аксессуары; квадратное 1:1 – для остальных категорий. Следите за форматом изображений, чтобы карточка смотрелась привлекательно и органично.
7

Добавьте человека на фото

Наличие человека на изображении помогает покупателям визуализировать, как они сами будут использовать товар. Например, фотография с изображением модели, демонстрирующей аксессуары, добавляет визуальный интерес и улучшает восприятие. Это особенно актуально для таких товаров, как часы, спортивная одежда, очки и сумки. Имейте в виду, что правила модерации контента могут различаться на различных маркетплейсах: изображение, одобренное на Wildberries, может не пройти проверку на OZON.
8

Снижение цены

Цена – один из главных факторов, влияющих на клики. Если позволяет бюджет, попробуйте предложить конкурентоспособную цену, чтобы привлечь больше внимания к карточке.
9

Увеличение скидки

Скидки – мощный инструмент повышения CTR. Плашка со скидкой сразу видна на карточке товара и привлекает внимание. Даже небольшая скидка может значительно увеличить кликабельность.
10

Добавьте видеообложку на OZON

OZON утверждает, что видеообложки увеличивают конверсию в просмотры карточки товара на 15%, а при использовании трафаретов конверсия может вырасти до 24%. Видеообложка помогает показать товар в динамике, что делает его более привлекательным и интересным для потенциальных покупателей.

Заключение: Как увеличить CTR

Повышение CTR карточки товара — это комплексная задача, требующая внимательного подхода к визуальному оформлению и презентации продукта. Оптимизация фотографий, выбор подходящего фона, проработка ракурсов, добавление элементов, которые помогают покупателю представить себя с вашим товаром, — всё это повышает шансы на привлечение внимания и кликов. Используя предложенные методы, вы сможете выделить свою карточку среди конкурентов, привлечь больше органического трафика и сделать рекламу более рентабельной. Постоянно тестируя и улучшая эти элементы, вы будете укреплять позиции товара на маркетплейсах и увеличивать его продажи.