I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

100

PEKINSKI

Работаем сутками, чтобы вы оставались в ТОП

Андрей Пекинский

Время чтения 5 мин

Почему на Wildberries стоит запускать Аукцион перед АРК

На Wildberries для продвижения товаров продавцы используют различные форматы рекламы: медийную (баннеры), Аукцион (ранее известный как «Поиск + Каталог») и автоматическую рекламу (АРК). Самой дорогостоящей считается медийная реклама, которая больше подходит крупным брендам. Однако основное внимание продавцов сосредоточено на Аукционе и АРК.
Но какую рекламу лучше запускать на старте? Как выбрать оптимальный вариант, чтобы достичь максимального результата? Разберем, почему рекомендуется начинать продвижение с Аукциона и как эффективно использовать оба формата рекламы вместе.

Оставьте заявку на бесплатный разбор карточки

оставить заявку

Что такое Аукцион на Wildberries и зачем он нужен?

Аукцион — это реклама в поиске Wildberries, независимая от органических позиций товара. Благодаря этому она отлично подходит для новых карточек.

1

Преимущества Аукциона:

Быстрое привлечение трафика. Карточка сразу становится видимой покупателям.
Контроль ключевых запросов. Вы самостоятельно выбираете релевантные запросы, что снижает риск потерь бюджета на нерелевантный трафик.
Гибкость управления. Возможность регулировать ставки и ключевые слова для достижения оптимальных результатов.
2

Как настроить рекламу Аукцион на WB

-Перейдите в личный кабинет: Реклама → ВБ.Продвижение → Создать кампанию → Аукцион.
-Заполните все необходимые поля: выберите запросы, установите ставки.
-Запустите кампанию.

Почему запускать АРК сразу невыгодно?

АРК (автоматическая реклама) зависит от текущих позиций карточки в выдаче. Для новых товаров, у которых еще нет органики, АРК менее эффективна, поскольку алгоритмы Wildberries могут выбрать нерелевантные ключевые запросы.

Недостатки АРК на старте:

Отсутствие органики. Карточка еще не заняла позиции, поэтому продвижение через автоматическую рекламу будет неэффективным.
Нерелевантные запросы. Система может выбирать ключевые слова, которые не подходят для вашего товара, что приведет к перерасходу бюджета.

АРК становится полезной, когда карточка уже закрепилась на определенных позициях. Ее основная цель — усилить органику и поднять товар выше в выдаче.

Нужно ли запускать рекламу новой карточки сразу?

Да, реклама на старте важна для успешного продвижения карточки.

Как реклама помогает новой карточке:

1

Привлекает трафик

Покупатели начинают видеть товар.
2

Улучшает поведенческие факторы

Переходы, заказы и выкупы положительно влияют на ранжирование.
3

Повышает рейтинг.

Быстрые заказы и отзывы помогают карточке закрепиться в выдаче.

Важно помнить, что в первые дни карточка редко попадает в ТОП самостоятельно. Без продвижения ее позиции могут остаться низкими, что затруднит дальнейшие продажи.

Как отслеживать эффективность рекламы на Wildberries?

Чтобы реклама была выгодной, важно грамотно управлять ставками и анализировать результаты.

1

Контролируйте ставки

Установите оптимальную ставку, чтобы получать хороший трафик без перерасхода бюджета.
2
Используйте специализированные сервисы.
Они:
- Автоматически подбирают и удерживает ставки.
- Очищают кампании от нерелевантных запросов (минусация).
- Запускают и останавливает кампании по расписанию.
3

Анализируйте данные.

Регулярно проверяйте, какие запросы приносят заказы, а какие — нет.

Сервисы автоматизации помогут снизить нагрузку и оптимизировать затраты.

Заключение

Эффективное продвижение на Wildberries требует правильной стратегии. Для новых карточек лучшим решением будет запуск рекламы Аукцион: она позволяет быстро привлечь покупателей, повысить видимость и начать накапливать органические позиции.
После того как карточка закрепится в выдаче, можно подключить АРК для усиления продвижения. А для оптимизации работы используйте сервисы автоматизации, чтобы избежать ошибок, перерасхода бюджета и максимально упростить процесс управления рекламой.
С правильным подходом ваши карточки быстрее выйдут в ТОП, начнут стабильно приносить заказы и увеличат прибыль.