I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

100

PEKINSKI

Работаем сутками, чтобы вы оставались в ТОП

Андрей Пекинский

Время чтения 6 мин

Рекомендательные полки на Wildberries:

как они работают и что дают

Рекомендательные полки на Wildberries — это особые зоны показа товаров, где карточки демонстрируются на основании интересов и предпочтений пользователей. В этой статье мы подробно разберем, как работают рекомендательные полки, какие у них преимущества и как их использовать для увеличения продаж.

Оставьте заявку на бесплатный разбор карточки

оставить заявку

Где отображаются рекомендательные полки?

Рекомендательные полки Wildberries можно найти в двух ключевых местах:

1

Главная страница маркетплейса

Товары появляются на главной в виде персонализированных рекомендаций. Алгоритмы Wildberries анализируют историю поиска и покупки клиента, подбирая товары, соответствующие его интересам.
2

Раздел "Смотрите также"

Ваши товары могут отображаться под карточками конкурентов как альтернативные предложения. Это увеличивает шансы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Преимущества использования рекомендательных полок

1

Экономия бюджета на рекламу

Реклама через рекомендательные полки обходится дешевле, чем стандартные кампании через «Аукцион». Ставки на 1000 показов значительно ниже благодаря специальному коэффициенту CPM, что делает этот формат доступным даже при ограниченном бюджете.
2

Высокий уровень конверсий

Товары в рекомендательных полках способны обеспечить до 30% переходов на карточки. Эффективность зависит от того, насколько привлекательна карточка и насколько релевантно предложение.
3

Независимость от позиции в поисковой выдаче

Для попадания в рекомендательные полки не обязательно занимать топовые места в органической выдаче. Важнее показатели кликабельности (CTR) и соответствие товара запросам аудитории.

Недостатки рекомендательных полок

1

Необходимость тестирования и анализа

Достичь заметных результатов быстро не получится. Требуется время для настройки кампаний, улучшения карточек и анализа эффективности.
2

Высокие требования к качеству карточки

Чтобы ваши товары закрепились в разделе «Смотрите также» под карточками конкурентов, важны релевантность, конкурентная цена и привлекательный визуал.

Как Wildberries ранжирует товары в рекомендательных полках?

Алгоритмы Wildberries учитывают:

категорию и ценовой сегмент;
схожесть с другими моделями;
качество карточки и контента;
кликабельность (CTR).

Чем выше CTR, тем чаще и под большим количеством товаров будут показываться ваши карточки.

Настройка рекламы для рекомендательных полок

Wildberries не предоставляет отдельной настройки для рекомендательных полок. Тем не менее, можно оптимизировать кампанию:

1

Используйте минусацию ключей

Удалите высокочастотные ключи из кампании, чтобы направить показы в раздел рекомендаций.
2

Снижайте ставки

Минимальные ставки помогут протестировать работу рекомендательных полок и сохранить бюджет.
3

Автоматизируйте процессы

Сервисы позволяют упростить работу с рекламой: настроить ставки, исключить нерелевантные ключи, установить время показов и следить за бюджетом.

Заключение

Рекомендательные полки на Wildberries — это отличный инструмент для увеличения видимости ваших товаров и привлечения новой аудитории. Этот формат рекламы подойдет как опытным селлерам, так и новичкам.
Для достижения максимальной эффективности убедитесь, что ваши карточки товаров привлекают внимание, а предложения конкурентоспособны по цене. Попробуйте рекомендательные полки в своих рекламных кампаниях, чтобы вывести продажи на новый уровень!